Описание профессии пресс-атташе — где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Суть работы и уровень оплаты

В Википедии есть определение, что атташе — это первый дипломатический ранг в череде ступеней, ведущих к должности посла. Название профессии возникло от французского слова attaché (прикреплять, присоединять), поэтому раньше люди, несущие такую службу, считались работниками, прикомандированными (прикрепленными) к дипломатическому представительству.

Смысл работы атташе заключается в том, чтобы выполнять следующие функции и обязанности:

анализ и сбор важной информации;
подготовка (иногда выкладка) материалов для сайта (пресс-релизы, речи, статьи, комментарии и т. д

);
написание или редактирование речевых выступлений;
общение со СМИ;
консультация руководства перед появлением на публике;
составление списка гостей для мероприятий;
преподнесение информации с выгодой для организации.

Заработная плата атташе определяется и нишей, в которой тот работает:

• военная;
• специальная (наука, сельское хозяйство);
• оборонная;
• область культуры;
• информация и печать;
• почетные атташе и др.

https://youtube.com/watch?v=OTfcOtYyRSc

Места обучения профессии

В России есть несколько основных заведений, принимающих на обучение будущих пресс-атташе. Из вузов это НИУ «Высшая школа Экономики», Государственный университет управления, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, Дипломатическая академия МИДа РФ, МГУ имени М. В. Ломоносова и МГУ международных отношений МИД России.

В список колледжей включены 6 наименований:

1. Колледж МГУ.
2. Первый Московский Образовательный Комплекс.
3. Колледж Московского финансово-юридического университета.
4. Международный колледж искусств и коммуникаций при Институте гуманитарного образования и информационных технологий.
5. Колледж Российского нового университета.

В образовательной программе присутствуют также специальные курсы. Они предназначены для людей, желающих работать в компаниях и структурах, где под должностью атташе понимается пресс-секретарь, умеющий работать с информацией и имиджем компании. Как правило, это небольшие организации, для работы в которых желательно иметь любое высшее или среднее специальное образование, подкрепленное сертификатом курсов.

Вот эти программы:

• контекстная реклама от А до Я, рекламная графика, PR-менеджер от PRT от «SkillBox»;
• курсы учебного центра «Амилен»;
• программы Института профессионального образования;
• образование от онлайн-центра «Нетология»;
• обучение интернет маркетингу в «MyAcademy»;
• PR-сопровождение от Института репутационных технологий «Art&Image».

После получения образования претендент на должность атташе может устроиться на работу в посольство либо дипломатическое ведомство. Дополнительные варианты — рекламные бюро, различные компании, торговые представительства, PR-агенства, культурные организации либо даже к артистам, спортсменам, политикам, в футбольный (или другой) сборный клуб, чтобы заниматься их имиджем и прессой в этих сферах.

Какими качествами должен обладать атташе?

Вот несколько качеств, которые просто необходимы для эффективной, плодотворной работы на этой должности:

• Терпение. Что такое атташе? Это горы бумажной работы и море документации. Конечно, это может быть интересно, но без доли терпения такая работа быстро превратится в пытку.
• Хорошая память. Изучение международных отношений и последующее применение этих знаний требует не только таланта и желания, но и большого интеллектуального потенциала.
• Коммуникативность. Работа в дипломатическом представительстве всегда сопряжена с общением, причем это общение не всегда остается в рамках приятного и дружественного. Приходится проявлять навыки «сглаживания углов» и предотвращения конфликтов.
• Ответственность. Несмотря на то что атташе — такой же низкий ранг в дипломатии, как менеджер в торговле, неисполнительность и рассеянность одного дипломатического сотрудника может выйти боком всему представительству. На плечи маленького человека тоже ложится большая ответственность.

Преимущества и недостатки

Поскольку атташе является начальной дипломатической должностью, в профессии не так много плюсов. По сути, их почти столько же, сколько и минусов. Однако на работу пресс-атташе принимают, как правило, выпускников с высшим образованием, которым нужно начинать дипломатическую карьеру. Для вчерашних студентов такая служба не лишена достоинств:

• шанс путешествовать и жить в разных странах и городах мира;
• много привилегий — юридический иммунитет, приличная заработная плата, предоставление транспорта для работы и комфортного жилья;
• престиж;
• постепенное налаживание полезных знакомств, без которых не обойтись в дальнейшей карьере;
• высокая эрудированность, позволяющая разбираться во многих вещах;
• вероятность через несколько лет получить пост посла (при успешной работе).

Но перед принятием решения получить эту профессию необходимо знать и о недостатках. Среди них:

• ограниченность вакантных мест в данной профессиональной нише;
• служба за пределами родного государства, иногда в странах, где наблюдается военный конфликт, эпидемии, сложная экономическая ситуация и т. д. ;
• повышенный уровень ответственности;
• ненормированное время работы, что резко ограничивает количество отдыха и личную жизнь;
• жесткая конкуренция, из-за которой успеха в карьере добиваются лишь самые упорные и талантливые.

Но сразу разочаровываться в профессии атташе не стоит — несмотря на первую позицию в дипломатической службе, к начинающему послу предъявляются высокие требования, которые при успешном их соблюдении со временем гарантируют посольский пост и, следовательно, расширенные полномочия и дипломатическую неприкосновенность.

Какие бывают атташе?

На вопрос о том, что такое атташе, трудно ответить однозначно, ведь видов этой профессии существует огромное множество, и у каждого свои функции и отличия:

• Военные, военно-воздушные и военно-морские атташе — это служащие при военном ведомстве страны, в которую их направляет дипломатическое правительство государства, на которое они работают. Военные атташе также являются советниками дипломатических представителей по военным вопросам.
• Специальные атташе — представители дипломатических ведомств по самым разным вопросам, начиная от сельского хозяйства и заканчивая торговлей, культурой и техникой. Специальными атташе обычно становятся специалисты в искомой области: экономисты, технологи и т. п.
• Полицейские атташе — представители правоохранительных органов, посланные в другую страну с целью наладить совместную борьбу с организованной преступностью, будь то незаконный оборот наркотиков, перевозка и продажа оружия или другое нарушение закона, вовлекающее в расследование несколько граничащих друг с другом стран.

Отдельной категорией также можно считать пресс-атташе — советника по вопросам печати, распространения, купли и продажи информации.

При посольстве

По функционалу работа атташе по науке и технике в стране пребывания условно делится на три основных направления: сбор информации, поддержка реализации двустороннего сотрудничества, представительство и коммуникация.

Сбор информации может охватывать широкий спектр вопросов: о реформах образовательной, научной, технологической политики, текущих событиях, лучших практиках в разных сферах, направлениях исследований и государственной поддержке. Получателями отчётов помимо Минобрнауки и МИД могут быть и другие госорганы, которые могут быть заинтересованы в информации, касающейся их сферы деятельности.

Гульнара Краснова: Нужна ли научная дипломатия российскому государству?

Поддержка реализации двустороннего сотрудничества предполагает участие атташе по науке и технике в осуществлении проектов или более долгосрочных программ между страной пребывания и Россией в научно-технической области. Сюда входит взаимодействие с госслужащими страны пребывания и согласование с соответствующими ведомствами и институтами в России, организационно-техническая помощь во время визитов делегаций, участие в переговорах, составлении документов о научно-техническом сотрудничестве.

Работа атташе по науке и технике в рамках этого направления ориентирована на сотрудничество на межправительственном и межгосударственном уровнях. Атташе выступает прежде всего представителем российского государства, а не научного сообщества и содействует реализации государственной политики. При этом у атташе есть возможности дополнительно содействовать развитию горизонтальных контактов между двумя странами, например, между представителями вузов, что не обязательно требует согласования с госорганами. Конкретные проекты, реализуемые при содействии атташе, могут вырастать из контактов между научно-исследовательскими и иными организациями и при необходимости получать официальную поддержку.

Основой для двустороннего взаимодействия как правило являются межправительственные соглашения о научно-техническом сотрудничестве. Это рамочные документы, охватывающие широкий круг тем, потенциально интересных двум странам. Конкретизация того, в чём правительства планируют сотрудничать в ближайшем будущем, представлена в дорожных картах. Такие дорожные карты приняты лишь с немногими странами и являются одной из характеристик развитого уровня сотрудничества. Так, сегодня Россия реализует дорожные карты в научно-технической и образовательной сферах с Францией, Германией, Китаем.

Другим примером служат отношения с Японией: на основании двустороннего соглашения создана российско-японская Комиссия по научно-техническому сотрудничеству, организацией работы которой занимаются Минобрнауки России и МИД Японии. Комиссия принимает в том числе программы научно-технического сотрудничества на несколько лет.

В российско-американских отношениях помимо Рамочного соглашения 1993 г. инструментом сотрудничества была рабочая группа по науке и технике в составе двусторонней Президентской комиссии, созданной в 2009 г. и замороженной американской стороной в 2014 г.

В качестве рамок сотрудничества могут выступать перекрёстные года, такие как Российско-германский год научно-образовательных партнерств 2018–2020, Год науки и образования России и Великобритании 2017 и Годы научно-технического и инновационного сотрудничества (2020–2021) между Россией и Китаем. В рамках перекрёстного года принимается план мероприятий, в реализации которых задействован атташе по науке и технике.

Атташе может быть задействован и в многосторонней дипломатии, например, если в стране пребывания расположена штаб-квартира международной организации или планируется проведение международной конференции или иного мероприятия высокого уровня. Дополнительные задачи перед атташе может ставить посол, если в двусторонних отношениях возникают сюжеты, связанные с научно-технической повесткой.

Наконец, представительство и коммуникация охватывают разнообразные виды деятельности атташе, такие как выступление на конференциях, ознакомительные поездки, проведение собственных мероприятий (атташе могут использовать возможности посольства), расширение сети контактов. Такая деятельность сама по себе не связана с реализацией официально согласованных проектов и направлена на создание новых возможностей для сотрудничества в будущем.

Направления, специальности и учебные заведения по профилю подготовки

Чтобы стать пресс-атташе, надо учиться по профилям, связанным с дипломатической или коммуникационной деятельностью: «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «PR в государственных и бизнес структурах», «Международные отношения». Существуют также специальные программы по связям с общественностью в других вузах.

Ведущие учебные заведения этого направления:

• Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД России;
• Российский университет дружбы народов;
• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»;
• Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова;
• Санкт-Петербургский государственный университет.

Для поступления на нужные специальности требуется предоставить результаты ЕГЭ по русскому языку, литературе, иностранному языку, обществознанию и истории (в зависимости от вуза). Также иногда необходимо пройти профессиональное или творческое испытание.

Описание и характеристика профессии

В работе любой общественной организации, в том числе дипломатического ведомства, необходимо донести определенную информацию до целевой аудитории. Сделать это можно несколькими способами:

• провести пресс-конференцию или брифинг;
• организовать публичное выступление начальника;
• опубликовать запрашиваемую информацию на официальном сайте;
• организовать рассылку писем по электронной почте.

В процессе общения со СМИ у журналистов возникают вопросы, связанные, например, с государственной политикой. Пресс-атташе обязан организовать общение таким образом, чтобы полностью объяснить действия руководства страны и создать для него положительный имидж.

Профессиональные обязанности

В обязанности пресс-атташе входит:

сбор и анализ важной для организации информации; текущее общение с представителями СМИ; управленческое консультирование и планирование посещения прессы; подготовка коммуникационных мероприятий; составить список приглашенных СМИ; писать выступления, статьи и комментарии для прессы; подготовка материалов и пресс-релизов для сайта; представление актуальной информации в выгодном свете. Если пресс-атташе не входит в штат компании или отдела, он может работать в рекламном агентстве или агентстве по связям с общественностью, вести нескольких клиентов одновременно или быть нанятым для разового продвижения по службе

Если пресс-атташе не входит в штат компании или отдела, он может работать в рекламном агентстве или агентстве по связям с общественностью, вести нескольких клиентов одновременно или быть нанятым для разового продвижения по службе.